网站排名和流量下降该怎么办？

        “外行看热闹，内行看门道”，不少外行人对SEO的见解仅仅停留在排名上，事实上，网站运用SEO优化手法的目的除了提高网站排名，更重要是提高网站流量，逐渐提升企业的权威度。

        但随着搜索引擎算法的不断调整，很多时候网站排名与网站流量都是处于一个博弈的状态。

        一、网站排名上升，网站流量下降

        随着新媒体平台的出现，搜索引擎对于个性化展现也在不断地发力，有的时候我们应该正视流量转化的问题，因此网站排名上升，网站流量却下降，可能是以下原因：

        1、站内用户体验不佳，二次点击减少，跳出率提升；

        2、竞争者少了，搜索需求降低；

        3、搜索引擎新的结构化数据展现；

        4、网站地域排名差异化，不同地区展现量在调整。

        二、网站排名下降，网站流量也下降

        这种情况很常见，产生这个问题的原因也有很多，但如果持续了一段时间，网站排名和网站流量都没有明显的改变趋势，你可能需要注意以下问题：

        1、审查近期搜索引擎算法是否调整或推出新功能；

        2、目前移动端网站正逐渐主导大部分流量，如果移动端网站体验不佳，同样会影响网站的排名和流量；

        3、查看竞争对手网站的排名和流量是否提升了；

        4、用户行为对网站排名非常重要，它会严重影响搜索引擎的判断，查看近期的点击率走势，你会从中发现问题。

        那么，如何通过网站流量排名综合分析，处理排名不佳的页面？

        1、网站结构化数据技术问题

        以Baidu的熊掌号为例，配置熊掌号需要满足一定的结构化数据匹配标注，但部分站长由于对这部分的逻辑结构并不清楚，纯粹是盲从，因此效果并不佳。所以，如果想更好地运营这些新媒体账号，最好还是找专业的技术人员，认真审查如何配置。

        2、审查网站链接结构与内容

        高质量内容容易受到搜索引擎青睐，但如果网站结构设计出现问题，即使网站内容再好，也会对网站优化也会造成一定的伤害。

        3、社交媒体回流

        社交媒体与新媒体平台的出现，逐渐分散了部分搜索引擎的流量，为此我们需要根据自身行业的特性，观察这部分流量大多转移到哪些平台，然后运营该平台的账号，促使流量回流。

        4、核查页面爬行与抓取

        如果网站排名与流量出现下降，你可以查看一下近期是否修改了robots.txt页面，并且利用搜索引擎的优化工具，进行对其规则验证，查看是否搜索引擎对网站内容页面进行屏蔽。

        网站流量排名是一个综合指标，这其中包括的内容有很多，其中一项一旦出现问题，都应该尽快解决，这样才能保证网站排名和流量不受影响。

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