SEM( 搜索引擎营销 )就是利用搜索引擎来进行网络营销和推广，其最大的作用就是在搜索引擎中维护品牌利益，减少网络上关于品牌的负面信息，以及预防竞争对手在网络上的恶意诬陷等等。SEM既然能给企业网站带来这么多好处，那么网络竞价员需要具备哪些技能？
一、投放策略
竞价推广的最终目的是在推广成本合理的前提下，获得更多的客户。
分析对手情况、竞争环境情况再结合自身状况，制定合适的投放策略。SEM投放初期很简单，只要搭建出基础账户即可；当SEM趋向成熟的时候，就要考虑做精细的关键词报表与数据分析，以获取较高的投资回报率。
二、广告预算
广告预算主要包括推广计划和账户层级的预算，意义在于让更重要的关键词在预算有限的情况下得到持续的展现。为了控制账户的消费、同时避免恶意点击造成的损失扩大，必须做好广告预算。
三、广告样式
不同广告样式决定着不同的用户体验，因此要随时关注搜索引擎的变化，通过数据分析转化效果，让广告形式变得丰富多样，这样既能迎合不同人群的需求，又能体验企业自身的与众不同。
四、有效流量
真正精准的流量应通过搜索词来判断，看搜索词的商业意图是否跟推广业务相结合。通过设置否定关键词，来阻止垃圾流量，尽可能降低无效推广费用。关键词如果匹配不当会造成巨大的浪费，所以要保证精准流量就要把关键词匹配方式调为精准匹配。
五、辅助工具
利用好系统自带的工具以及第三方辅助工具，这样才能科学管理账户，减少工作量，增强目的性。
六、创意写法
优质的创意广告能让企业网站在竞争对手中脱颖而出，吸引更多潜在客户的关注，也能传达企业的先进理念。
懂得了网络竞价必备的技能，还要小心一些SEM常见的陷阱，否则不仅影响推广效果，还会造成巨大的浪费。那么需要避免哪些陷阱呢？
1、设置时段及地域
在进行时段或地域设置的时候，除了需要懂得灵活设置之外，还要考虑计划和账户层级设置问题，稍有不慎，会直接影响推广效果，甚至造成巨大浪费。
2、出价虚高
关键词较多的时候，应采取自动调价和手动调价详解，随时查看重点词排名的情况，手动调整排名出现异常的关键词，避免出价虚高浪费广告费。
3、广告被恶意点击
如果广告存在恶意点击有可能造成推广浪费，随着搜索引擎的算法不断优化，恶意点击的问题已逐渐减少，但还是小心为上。
4、关键词管理
使用禁词或与企业信息不符的词等都会严重影响推广质量，所以选择关键词的时候一定要考虑清楚。采用转化率很低或根本没有转化率的关键词会导致成本偏高，所以不同类型的关键词应采用不同的推广策略。另外如果品牌关键词出现在别人的广告上，应该联系对方进行删词改词，确保自身利益。
如果您还需要了解更多关于SEM的详情，欢迎来电垂询，我们在互联网行业已沉浸了8年时间，积攒了大量关于网站建设及推广、系统开发、微信开发、APP开发的相关经验，是广西区内知名的互联网技术服务公司。
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