【干货】微信营销失败的三大原因

        一、图文信息太野蛮

        移动互联网时代，野蛮地将PC端的内容硬塞到手机端，容易导致移动端用户消化不良。

        对于发布到微信上的图文资讯要求，我们可以先看看以下几个手机端的实际问题：

        1、移动端比电脑屏幕要小得多，用户长时间盯着手机会很痛苦。

        2、用户看手机的时间都是碎片化的，使用的是浅层注意力。

        因此，为了公众号得以持续健康发展，要避免以下几点：

        （1）大段文字。字一定不能多，如果字多，一定要切成一小段一小段，用户看手机多数是一扫而过。

        （2）没有层次感。标题—图片—文字，这是一般人扫描网页的次序，如果没有从大到小的结构，用户会没法下眼。

        （3）没有图片。一张图片就是一个故事，胜过千言万语。

        另外，微信图文内容，不一定就只是图文，视频、语音等多种富媒体也许更能让人无法抗拒。

        二、把微信公众号当做微博来用

        微信跟微博相比，有以下两个区别：

        （1）微信是“推送”消息，而不是“展示”资讯。

        （2）微信粉丝之间是封闭的，几乎没有交集，而微博粉丝之间是互通的，可以互相观看和评论。

        微信是私聊，而微博是广播。微博可以利用群体造势，而微信就不能。

        从以上两点便可以把微信和微博区别开来，而且可以看出微信是传播+互动工具，微博是传播+公关工具。当然两者功能上也是有重叠的地方，但很多用户往往会忽略了微信的互动功能。

        三、缺少必要的提醒

        微信会打击提示转发等营销性伎俩，但是只要内容做得好，稍微提示一下也不是什么大问题。站在增加粉丝营销的角度来看，提示是非常有必要的。好内容在微信里面流传，也是一个增加微信活跃度和粘性的形式。

        但是有的公众号就像机关单位，既没有明确的书面指示，又没有相关人员的提醒，给人一副冷若冰霜、高傲自大的感觉，跟微信的特性背道而驰。

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